Стоит ли размещать рекламу у блоггеров YouTube? – Да?

Как мы уже говорили, YouTube являться сайтом №2 из самых посещаемых сайтов в Украине в 2017 году. Как показывает практика США, 9% малых предприятий U.S используют Youtube для продвижения и рекламы своих компаний и продуктов. А 9% для американского рынка — это примерно 472 230 компаний. На Украинском рынке и на рынке стран СНГ реклама в

Как мы уже говорили, YouTube являться сайтом №2 из самых посещаемых сайтов в Украине в 2017 году. Как показывает практика США, 9% малых предприятий U.S используют Youtube для продвижения и рекламы своих компаний и продуктов. А 9% для американского рынка — это примерно 472 230 компаний.

На Украинском рынке и на рынке стран СНГ реклама в на YouTube набирает обороты. По статистике 59% людей скорее предпочтут посмотреть видео, чем будут читать аналогичный материал.

На YouTube можно разместить рекламу вашей компании, товара или продукта 2 основными способами:

  1. Google AdWords (Непосредственная реклама видео или Медийная реклама)
  2. Непосредственное размещение рекламы в видео у его автора – блоггера.

Свои плюсы и минусы есть у каждого из этих вариантов но сегодня мы поговорим непосредственно о рекламе у блоггеров.

3 Основных причины делать рекламу в YouTube:

  1. Ознакомить аудиторию с вашей компанией и её предложением.
  2. Получить переходы на сайт с ролика на YouTube.
  3. Конвертировать трафик в заказы / обращения.

Есть два основных типа рекламы: рекламный ролик (ролл) или полноценный обзор. В данной статье больше внимания будет уделено именно рекламному ролику.

Преимущества и ожидаемый эффект

Плюсы размещения рекламы у ютуб блоггеров:

Разовый платёж блоггеру за размещение рекламы в ролике

  • Реклама «живет» (т.е. показывается) столько, сколько существует само видео.
  • Реклама подпитывается авторитетностью блоггера, Так как блоггеры не всегда хотят рекламировать что попало (и это правильно!).
  • Вы легко сможете отследить количество переходов на сайт, а также возможное количество конверсий.
  • Вы знаете, на каком видео (точнее, на видео какой тематики) будет размещена реклама.

На что надеяться при размещении рекламы у Ютуб блоггера:

  • Зрители увидят вашу рекламу, возможно — прокомментируют в комментариях под видео (обратная связь тоже нужна).

Переход по ссылке в описании к видео составляет от 0,2% до 5%. Доля переходов сильно зависит от аудитории и предложения


Стратегия рекламы на YouTube

Допустим, ваша компания решила заказать рекламу у блоггера на YouTube. Нам понадобиться мини-план:

  • Определиться с предложением и целевой страницей
  • Какой конкретно продукт или услугу мы предлагаем…
  • Какой текст с УТП (уникальным торговым предложением) мы пишем после ссылки в описании.
  • Выполнения какого целевого действия мы ждём от перешедшего пользователя на наш сайт или страницу.

Желательно иметь несколько целей: это может быть не только конверсия в виде покупки, обращения или регистрации, но и желаемое количество просмотренных страниц (например, 5) или проведённое время на сайте (минимум 2 минуты) и т.д.

Определяем целевую аудиторию, которая наиболее расположена к взаимодействию с вашим предложением:

  • Пол
  • Возраст
  • Страна (Город)
  • Интересы

Обязательно определяемся с бюджетом и на создание самого ролика и на размещение  его у блоггеров в видеоролике. Бюджет будет определять и качество рекламного ролика, и выбор количества аудитории блоггера.

По количеству аудитории блоггеров обычно делят на 2 большие группы: миллионники и тысячники. Но мы рекомендуем использовать немного другое разделение:

  • миллион подписчиков и более — примерная цена размещения от $10 тысяч,
  • от 500 тысяч до 1 миллиона— примерная цена размещения от $5 до $10 тысяч,
  • от 100 тысяч до 500 тысяч — примерная цена размещения от $1 до $5 тысяч,
  • и менее 100 тысяч— примерная цена размещения от $100 до $1000.

Определившись с бюджетом, аудиторией и продуктом, надо выбрать канал, на котором собственно будет и размещен ролик.

Выбрать канал (как, собственно, и самого блоггера) можно:

  • Самостоятельно.
  • Обратившись в маркетинговое агентство.
  • С помощью заявки на бирже (самая популярная — webartex.ru, есть еще prolog.yt, plibber.ru и др.)

Самостоятельный поиск и подбор Ютуб блоггеров

В этом деле нам либо поможет собственный опыт (то, что мы сами смотрим), либо мы можем прибегнуть к более детальному поиску и подбору.

В поисках нам могут помочь следующие ресурсы:

https://livedune.ru/youtube/country/ukraine

Данный портал без регистрации позволит посмотреть ТОП 100 блоггеров (Ютуб каналов) по выбранной стране.

А также покажет детальную статистику по каналам (это даст возможность оценить периодичность размещения видео и количество просмотров, лайков, дизлайков и т.д.)

https://socialblade.com/youtube/top/country/ua

Еще одни инструмент, который бесплатно и без регистрации поможет нам найти ТОП 250 Ютуб Каналов (блоггеров), к которым можно обратиться с предложением о размещении вашего рекламного материала.

 

На сервисе socialblade вы не только сможете посмотреть статистику по каналам. Здесь можно найти приблизительный заработок канала от размещения рекламы Google AdWords (рекламы YouTube). Исходя из этих цифр вы примерно можете предположить, сколько запросит блоггер за размещение рекламного ролика.

 

Еще один интересный сервис, который поможет вам найти нишевых блоггеров и/или более бюджетные варианты. Помимо ТОП 200 Ютуб каналов на сервисе kedoo можно проводить фильтрацию каналов по Стране, Количеству подписчиков, Количеству просмотров, а самое главное по Ключевым словам

Данный сервис так же предоставляет лимитированную статистику по каналам YouTube

Эти сервисы помогут в выборе Ютуб канала для размещения рекламы.

Желательно составить список из 10, 20, а то 30 каналов, в которых вы бы хотели разместить рекламу. Дальше можно просто написать владельцам данных каналов предложение по размещению рекламы.

А можно и желательно провести более детальное изучение канала.

Помимо общей статистики канала, которую мы уже могли видеть ,используя предыдущие инструменты, можно и нужно обратить внимание на:

  • Контент самого канала (тематику и качество подачи материала).
  • Комментарии пользователей под видео (так вы получите представление об аудитории и реакции на видео).
  • Наличие рекламы и частоту смены рекламодателей (если реклама повторяется, это может свидетельствовать об удовлетворительных результатах кампании для рекламодателя).

Также можно провести небольшой анализ самих видео и источников их просмотра (источники помогут понять, не накручены ли просмотры, а так же есть ли у вас возможность получить просмотры видео, а соответственно и вашей рекламы через пере публикацию видео в социальных сетях Facebook, VK, Twitter самого блоггера)

Приложение для Google Chrome : https://chrome.google.com/webstore/category/extensions?hl=ru

Сайт: https://vidiq.com/

Устанавливаем расширения Vidiq в Гугл Хром, переходим на одно из видео блоггера, которого мы потенциально выбрали для размещения рекламы, и смотрим на общую статистику по видео.

Конечно, можно ознакомиться со всеми цифрами, но нас больше интересует количество перепубикаций «репосты YT», в данном конкретном случае таких перепубликаций 5027, что является хорошим показателем распространения видео в других источниках.

Так же к приложению Vidiq можно подключить свою страницу в Facebook , чтобы увидеть более подробную статистику данного Ютуб видео в сети Facebook.

Кроме того, советую обратить внимание на «Рефереры» и «Упоминания», чтобы посмотреть, где еще просматривается данное видео. Хотя большинство сервисов встраивают Ютуб видео в свой сайт, так что просмотры всё равно зачисляются на Ютуб. Но среди «Рефереры» и «Упоминания» можно найти сайты по накрутке просмотров для видео на Ютуб, так что всё же стоит туда заглянуть.

В какой части ролика разместить рекламу?

  • Преролл – в начале видео
  • Мидлролл – в середине
  • Постролл – в конце ролика

Как показывает статистика YouTube, примерно 20% людей, которые начнут смотреть видео, уйдут после первых 10 секунд.

А так же из полученной статистики по видео используя vidIQ мы можем увидеть, что среднее время просмотра составляет 34,5% (это 6,5 минут).

Исходя из статистки, для достижения наиболее количества просмотров рекламы лучше использовать рекламу до начала основного видео ролика (преролл).

Хотя, в конце ролика шансы на переход по рекламной ссылке под видео выше на 20%. Но только на 20% тех, кто досмотрел до конца.

Где и как разместить ссылку под видео

Как мы говорили еще в начале статьи, перед размещением ссылки желательно написать 1-2 предложения с УТП (почему стоит нажать на ссылку и перейти по ней)

Ссылку тоже необходимо подготовить следующим образом :

  • Надо добавить UTM параметры для отслеживания в Google Analytics
  • Та же желательно ссылку сократить, используя Google Url Shortner, bit.ly или 1z.lc

Размещать ссылку желательно с новой строки (2-3 строка) и с самого начала


Заключение

Да, бизнесу стоит разместить рекламу у видеоблоггера: при относительно небольших затратах вы сможете существенно расширить охват целевой аудитории, обеспечив достаточно высокую конверсию (т.е. соотношение просмотров видео с рекламным роликом к целевым действиям – переходу по ссылке, заказу, покупке и т.д.). Но для получения этих преимуществ нужно потратить немало времени и сил и на создание видеоролика с УТП, и на подбор блоггера для максимально эффективного его размещения.

Похожие публикации

Продвижение автосервиса в социальных сетях

Продвижение автосервиса в социальных сетях

Продвижение автосервиса в социальных сетях О том, что продвижение автосервиса в интернете выгодно и эффективно, и при этом позволяет рационально...

10 самых посещаемых автофорумов Украины

10 самых посещаемых автофорумов Украины

Ни для кого не секрет что на просторах Интернета существует множество профессиональных форумов, клубов  по интересам на которых люди знакомятся...

Написать комментарий